Googleアナリティクス４の導入

WEBサイトを運営していれば、様々な理由から、どの程度のアクセスがあるのかを知りたいと思うことは当然であろう。そして、アクセス数の分析を行うのであれば、世界的に標準的な手法で行わなければ意味はない。分析の手法が変われば、数値も変わってしまうからだ。

そして、最も標準的（一般的）なアクセス分析のツールといえば、Google アナリティクスである。ただ、これも開発された時期によって、アクセスデータを集める手法が異なっている。

Googleアナリティクスは、2007年（同期式）、2009年（非同期式）、2013年（旧 UA^（※））、2017年８月（新 UA）、2020年９月（GA4）と改訂されてきたが、現時点で、最も一般的に使われているのは、最新版ではなく2017年８月版であるといってよい。

※　UAはユニバーサルアナリティクスの略。被分析サイトに設置するタグとして、旧 UA はユニバーサルサイトタグ（analytics.js）、新 UA はグローバルサイトタグ（gtag.js）と呼ばれるものを用いる。なお、GA4でも gtag.js が使用されている。

最新の gtag.js は、Google 広告と Google マーケティング プラットフォームなどの Google サービスのタグの設置に対応している。これは、Google タグマネージャーを使用する場合でも同様である。

2020年版の GA4 があまり使用されなかったのは、UA 版とあまりにも分析の手法が異なっており、それまでのデータとの連続性がなくなるからであろう。私のサイトでもタグマネージャーを利用^（※）して2017年８月版を使用していた。

※　Googleアナリティクス単独で使用するのであれば、アナリティクス用のタグをWEBサイトの各htmlファイルに書き込めばよいのだが、これだとアナリティクスのタグがバージョンアップすると、すべてのタグを書き変えなければならなくなる。タグマネージャーを利用していると、タグの変更がタグマネージャーの設定だけで可能になる。

しかし、2022年３月に入って、Googleは、Googleアナリティクス UA のサポートを2023年７月に停止すると公表した。ここでのサポート停止とは、新たにデータをとれなくなるということなので、その時点で使用できなくなるということである。

従って、その後もアクセス分析を行いたいのであれば、早急に GA4 を導入する必要がある。とはいえ、UA から完全に切り替えるのではなく、2023年６月までは、平行して作動させるべきであろう。GA4 は設定した日より前のデータはとれないので、しばらくは GA4 では長期的な分析はできないからである。

※　イメージ図（©photoAC）

さて、現時点で GA4 を導入しようという場合は、たぶん２つのケースがほとんどだろう。ひとつは、サイトの各ページにアナリクスタグを設置しているケースで、もうひとつは Google タグマネージャーを設置しているケースである。もちろん、それまで UA を設置していなくて新たに GA4 を設置しようというケースもあるだろうが、最近になって新しいサイトを設置したなど、ごく少数だろう。

また、アナリティクスタグを設置していて、新たに GA4 を設置しようというケースでは、まず間違いなく gtag.js を設置しているだろう。GA4 を導入しようというのであれば、日常的に UA を使用しているだろうし、それであれば gtag.js を設置しているだろう^（※）からだ。

※　当サイトは 2016 年に開設したため、当初は analytics.js を導入していたが、gtag.js が公開された後で Googleタグマネージャーに切り替えた。Googleタグマネージャーでは、タグを各ページの２箇所に設置する必要があるが、様々な種類のタグの設置をこの２つのタグを書き変えずに導入できるというメリットがある。

そして、gtag.js か Googleタグマネージャーのタグを設置していれば、GA4 は、サイトに新しいタグを設置したり、タグを書き変えたりしなくても導入できるのである。

なお、私は、これまで掲示板にはタグを設置していなかったのだが、この機会に会員サイトの掲示板以外の掲示板にタグを設置した。掲示板へのアクセスがかなりの件数になっていたためである。

GA4 導入のためには、まずGoogleアナリティクスに GA4 プロパティを設定する必要がある。まず、普段から使用しているGoogleアナリティクス UA を開いて、「管理」をクリックする。プロパティの列で「プロパティを作成」をクリックして、必要事項を記入して新しいプロパティを作成すればよい。

次に、プロパティの列の「データストリーム」をクリックする。データストリームを開き（右側の>マークをクリックする）、「既存のページ上のタグを使用する」をクリックする。

gtag.js をサイトに設置しているなら「Googleアナリティクス」を、Googleタグマネージャーを使用しているなら「Googleタグマネージャー」をクリックして、そこにかかれている通りの操作をすればよい。

さて、GA4 は、リアルタイムはすぐに表示されるのだが、その他の数値は半日程度経たないと表示されない。一週間後に過去７日間のユーザー数、新しいユーザー数を見たところ、UA とほぼ同じなので、とりあえず設定にミスがあるということはなさそうである。

なお、GA4 は、リアルタイムとして「過去30分間のユーザー」が表示されるが、UA のリアルタイムのサイト訪問数よりかなり多い。これは、UA の方はその時点での訪問数だからだろう。

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次にページビュー数（PV）をみてみよう。実は、UA では PV 数が重要な意味を持っていたが、GA4 はそれほど PV 数は重視していない。

それでも、GA4 でページビュー数は表示される。５月８日から14日までの１週間の PV 数は 70,928PV となっている。

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ただ、PV 数も UA に比べるとかなり多いようである。同時期の一週間のページビュー数は UA で 69,711であり、GA4 では先述したように 70,928 である。Googleも「[UA→GA4] 指標の比較: Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス」において、ページビュー数の違いについて説明している。

ページビュー数が多くなる理由は定義が異なるからということである。いくつかのサイトの解説を読む限りでは、異常ではないらしい。これまでの UA との比較はできないが。今後は慣れるしかないであろう。